5·12四川大地震给中国带来巨大的伤害，同时也震惊了全世界。这对于四川来说是一场危机。同时，地震也让全世界都知道了“四川”这个名字，知道了大熊猫的故乡，知道了四川这个旅游胜地，这也是一个重塑四川旅游品牌的机遇。

众所周知，四川旅游资源十分丰富，是我国拥有世界自然文化遗产和国家重点风景名胜区最多的省区之一，素有“风景省”的美誉。四川旅游资源具有数量多、类型全、分布广、品位高的特点，许多景观在中国乃至世界上都是独有或罕见的。不仅有海拔７５５６米的蜀山之王----贡嘎山、四姑娘山、雪宝顶、西岭雪山等雄峻美丽的高山，还有若尔盖、阿坝、红原等广袤的大草原，有以大熊猫为主的各类世界珍稀动植物自然保护区以及众多的河流湖泊。峨眉天下秀，青城天下幽，剑门天下雄，夔门天下险久享盛名，长江三峡饮誉中外；大足、安岳石刻，乐山大佛、都江堰、自贡恐龙博物馆等人文景观中外驰名；九寨沟、黄龙寺景色绝佳，比作人间仙境、童话世界、天上瑶池，已列为世界人类自然遗产；新推出的大宁河小三峡、蜀南竹海、兴文石海洞乡等已成为人们喜爱的旅游去处；南江光雾山、通江诺水河、盐源泸沽湖、泸定海螺沟等许多高质量、开发潜力很大的旅游资源尚待开发。作为我国旅游资源大省，四川还是近几年我国旅游业发展最为迅速的省（区、市）之一。

5·12地震发生后，部分旅游景点、交通道路等损毁严重,甚至一些景点面目全非,在短期内四川的旅游业陷于停滞，旅游产业遭受了重创。出于安全的考虑，地震发生当天国家旅游局便发出紧急通知，要求各地立即停止组织赴四川地震灾区或途经灾区的旅游业务。据统计，四川省旅游行业在此次地震灾害中的损失超过500亿元人民币，仅５月份全省旅游总收入就下降64.7％。

为促进四川省灾后旅游业的恢复，6月17日, 经四川省侨办牵线，日本知名大型物流旅游企业——日本通运株式会社派神户旅游中心所长森尾真之一行，赴四川洽谈拓展日本游客来川观光旅游事宜。

　　四川省旅游局领导表示，近期，四川省旅游行业已经积极行动起来，调整四川省旅游产品结构，组织开展一系列旅游宣传营销活动，着眼于旅游业的长远发展，重树四川旅游形象。